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球迷网nba比分:什么是百度信息流推廣

發布時間:2017-11-15 16:47???來自:未知???編輯:蘭州啟點網絡 nba比分直播快船vs www.zxfxs.icu

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  百度信息流廣告是在百度首頁,百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告;擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋,借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術,幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶!

大家應該知道,信息流廣告并不是百度一家獨創,早在2014年,Facebook、Twitter等國外社交媒體就已經用到了該廣告形式,國內新浪、微信、今日頭條等企業率先進行嘗試都取得了不小的成功。

百度信息流有哪些優勢?

 信息流廣告的展示位置

  1、龐大的百度用戶群體

  手機百度APP月用戶規模,4億,月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數,6億+。BAT的中B,在搜索方面用戶積累上的數據量,是很難撼動的。

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  2、展現形式

  信息流廣告的展現形式相對豐富,和大部分信息流產品類似,包括單圖、三圖、文字、大圖和APP五種。6條新聞一條廣告,對比頭條、微博的信息流廣告來說,相對克制,保證用戶的體驗。

 3、精準定向維度

  入場晚是百度信息流廣告的劣勢,但是百度有一個大部分信息流廣告難以匹敵的優勢——大數據,6億用戶的數據沉淀,意味著在定向和維度上更加精準。

百度是如何通過6億用戶的搜索行為來服務于信息流廣告的精準定向的呢?

  除了用戶的基礎屬性(性別、年齡)和搜索環境(手機、網絡、地域)這兩類基本定向之外,用戶的長期搜索興趣和短期搜索興趣是更有價值的定向參考,通過長期的搜索行為來判斷用戶的興趣分類,通過用戶的短期搜索行為,來精準匹配推薦廣告。

  我們都知道,通過搜索廣告來的用戶,轉化會更好,因為意圖精準?;謁閹韉氖?,來投放的百度信息流廣告,也就兼具了這種高價值的精準和信息流原生的優點。這個優勢,其他信息流廣告很難具備。

  百度信息流廣告的后臺:

用戶意圖定向

  用戶意圖定向分為長期興趣和意圖詞,長期興趣是基于用戶長期搜索行為歸納的興趣分類,一共有142個興趣分類,涵蓋各個方面。

意圖詞可以自行根據用戶屬性來添加,比如游戲投放時,選擇游戲關鍵詞,同時打通SEM賬戶,系統可以推薦關鍵詞,意圖詞可以添加1000個。

 什么樣的企業需要做百度信息流廣告?

  從百度信息流投放經驗來看,某些行業在百度信息流廣告這個渠道的表現優勢非常明顯,比如汽車、電商、旅游、教育、社交,CTR高,點擊的平均成本也較低。大部分是以B2C為主的企業。

  如以下案例所示:

  案例:某教育網站

  投放效果:CTR 2.15%

  (CTR是互聯網廣告術語,即點擊通過率,是指點擊到達量與廣告展現量的比率)

  投放素材:

案例:某金融APP

  投放效果:CTR 4%+

  投放素材:

想一想,對于這些投放效果好的行業來說,用戶的搜索習慣也更為明顯,比如在百度上搜索汽車的價格型號,搜索旅游目的地、機票等,這些固定的用戶習慣同樣體現在了對信息流廣告內容的偏好上。

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